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《我的姐姐》营销翻车，被指拉踩《李焕英》，宣传视频被骂后删除

原标题：《我的姐姐》营销翻车，被指拉踩《李焕英》，阿正宣传视频被骂后删除

4月2日4部新电影上映，其中《我的姐姐》成为赢家，上映首日，单日票房就超过《哥斯拉大战金刚》，截止到发稿，上映不到3天，《我仪器符合： GB1633、 GB1634 等标准的要求的姐姐》票房已经超过2.2亿，清明假期以平均1天1亿的票房成绩递增，专业票务平台的票房预测也从最初的5亿多点，调高到了7.46亿。

电影成功让投资方赚得盆钵皆满，《我的姐姐》出品方除了联瑞影业、突燃影业等公司外，出演电影中舅舅一角的肖央，也通过不好意思影视文化有限公司参与了投资。《我的姐姐》是一部文艺片，投资不会太大，因此肖央除了拿走片酬外，还会得陈昱熙到可观的票房分红。

《我的姐姐》受到观众追捧靠的不是运气，电影一方面用姐弟情的诠释、以及角色的治愈和成长戳中观众各月出口量均为正促进的泪点。电影中张子枫饰演的姐姐在离家上学之后，父母才生下弟弟，所以姐弟两个人非常陌生。

父母突发意外离世，姐姐面临是将弟弟送养，还是放弃自己的理想照顾弟弟的抉择。在她和弟弟相处的过程中，两个人从开始的陌生敌对，慢慢熟悉并理解对方，最终建立起了姐弟间的亲情，姐姐也治愈了她的成长确实。这部分真挚感人。中国人都比较深沉内敛，每个人从出生那天开始就有亲情陪石狮伴，但很少人会意识到亲情的重要性，也不太会用语言表达出来。《我的姐姐》把这种情感真实、深刻的传递给观众，姐弟间相处的段落，多处让人忍不住落泪。所以《我的姐姐》上映之前的几轮点映中，不少观众都哭成了泪人。

另一方面，则尖锐的指出了二胎家庭存在的种种现实问题。张子枫饰演的安然，所处的家庭将喜爱男孩、不重视女孩的情况演绎到极致，为了能二胎生个儿子，甚至让安然假装残疾，父母如愿生了儿子之后，原本也是计划将房子留给儿子，对女儿确实缺乏关心和爱。

那个已经生了两个女儿的高危产妇，为了能生个儿子甚至连命都不要了，看的人特别唏嘘。

电影另一条主线是安然的姑妈，从小到大将所有机会都留给弟弟，自己为家庭日夜操劳，可以说是二胎家庭悲剧的缩影。电影抛出了二胎巴奈家庭存在的问题，又用一个开放式的结局没有给出答案，留给观众思考。

至少，电影足够感人和深刻，这样的现实主义题材有很强大的力量，吸引观众走进影院。

但在部分观众看来，电影有一处很大的败笔，那就是电影的结尾。原本弟弟已经送到了寄养家庭，结尾姐姐放弃了五年的爱情，考上了研究生。即将开启新生活的她，却从寄养家庭将弟弟领走。

这样的结局，相当于否定了姐姐之前所做出的一切抗争，她为了自己的梦想放弃爱情、和亲人反目，但牵起弟弟走出门的那一刻，整个人设崩塌殆尽。本来，姐姐是追求自己理想，还是抚养弟弟就是一道没有标准答案的选择题，然而电影前半部分其实选择的是支持姐姐追求理想的立场，然而结尾却又换到照顾弟弟、为家庭牺牲的立场，两边观众都不讨好，这就难怪会有部分观众吐槽，豆瓣评分也从开分的7.6掉到了目前的7.4。

除了口碑，电影的营销也翻车了。作为一部具有现实意义的电影，《我的姐姐》营销的方向肯定是掀起生男生女、二胎家庭矛盾的话题，通过各方观点引发广泛的讨论度，从而让友注意到这部电影，并买票观看。

然而电影上映后，电影宣传方通过视频平台发了一条标题为“他想生儿子，背后的原因让人泪目。”视频中的主角流着泪说，想生男孩，原当年销售600吨;川维低温水溶维纶成功顶替日本可乐丽进口产品因是不想让自己的孩子像她姐姐那样，不受重视，他觉得这个世界对女孩是有恶意的，所以他更愿意生男孩。

视频发布之后惹来不少友的质疑和指责，认为片方是在用生男宝的经典话术来直接宣扬重男轻女，剥夺女孩出生的权利。明知道这个世界对女性的不公正，不是去努力改变重男轻女的现状，而是强化它。应该是友骂的太厉害，目前这条视频已经删除了，这是很明显的一次营销翻车。

另外，电影的宣传还被质疑捆绑《你好，李焕英》。电影上映后，出现了不少和《你好，李焕英》绑在一起的内容，如“《我的姐姐》比《你好，李焕英》好看一百倍！”、“《我的姐姐》这个电影比《李焕英》还好哭”、“成功接过《你好，李焕英》的催泪接力棒”等等，其中不乏一些影视领域官方号和电影营销号，这样的宣传方向不由让人质疑是宣传方出面引导，蹭《你好，李焕英》的热度，并拉踩对方，只为把票房卖的更高。

并且，还有友翻出了早前论坛的帖子，帖子内容是有有一位女性友讲述了自己的真实故事，她比弟弟大21岁，在父母突然离世之后，她陷入了电影里姐姐安然相同的境地，同样是被家里亲戚逼着抚养弟弟，同样是自己选择了抗争。她写的很多细节和电影剧情如出一辙。因此《我的姐姐》也被质疑直接照搬帖子，但片方从来没提到过、感谢过这个帖子的作者。对于电影的这些争议，你们怎么认为呢？返回搜狐，查看更多

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