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全球流媒体转型浪潮下，音乐平台的发展支点是什么？

在成团7个月后，NINE PERCENT带来了他们的首张专辑《TO THE NINES》。

11月9日，这张囊括了《创新者》、《I Need A Doctor》、《Good Things》等七首歌曲的专辑在腾讯音乐娱乐集团旗下音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台开启预售，销售数据迅速攀升，上线8小时销售额便突破了500万元，仅仅三天，预售金额便接近800万元大关，正式贩售前更是直接突破1000万元。据音乐财经的统计，截至发稿前，该专辑的销售额已经超过了1200万元。

专辑开启预售后的第三天，NINE PERCENT在北京M空间举办了首张专辑《TO THE NINES》的发布会，发布会开场NINE PERCENT九位成员便为观众带来了首张专辑的主打歌《创新者》。据官方数据显示，除了现场上座率不俗，气氛火热外，腾讯音乐娱乐旗下音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播四大平台的线上直播观看人数接近1600万。

NINE PERCENT自出道，人气在当下已经可以比肩众多明星歌手，不论团体还是个人，都渐渐成为商业指数、人气热度、粉丝活跃度等各色榜单Top10的常客。而首张专辑的亮眼数据，一方面印证了NINE PERCENT自身强大的市场号召力和关注度，另一方面同样反映出了腾讯音乐娱乐作为中国领先的音乐娱乐服务平台，在音乐作品、艺人、粉丝以及用户之间实现紧密链接的关键作用。

“专辑生态链”下，腾讯音娱正在打造

从扶持艺人到回馈粉丝的完整版图

腾讯音乐娱乐作为国内领先的数字音乐平台，无论是在版权资源的丰富性还是发行渠道的多元性以及扶持音乐人的创新性等方面，均进行了专业化和年轻化的升级，与粉丝的互动也更加活跃，和用户的连接也更加紧密。此次腾讯音乐娱乐整合旗下的音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的资源优势，为NINE PERCENT首张专辑提供的支持便是很好的代表。

从该专辑的预售到正售，我们都可以从中看到腾讯音乐娱乐对于艺人和粉丝互动关系的重视。除了北京的首专发布会，腾讯音乐娱乐还为NINE PERCENT在深圳、广州分别举办了两场线下的首专分享会，明天，NINE PERCENT还将去往首专分享会的下一站——上海，继续与粉丝进行面对面的分享与沟通。

在这个过程中，粉丝不仅可以在腾讯音乐娱乐官方微博@PLAY音乐 上为NINE PERCENT写下祝福语，还可以在音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台参与“花式互动”解锁分享会的入场券。一系列连贯的线上线下活动，以粉丝作为支点和对象，根据NINE PERCEN耐热性差T一步步成团的成长过程，将专辑“每一个重要时刻都要与粉丝共同见证”的属性摆在了十分重要的位置。

以上均是腾讯音乐娱乐基于粉丝社群化运营的核心凝聚力与竞争力，进一步打通艺人和粉丝之间联系的方法。而这些互动，也恰恰是腾讯音乐娱乐对NINE PERCENT首张专辑《TO THE NINES》精准且定向的打造，同时也体现出了腾讯音乐娱乐在发行音乐内容的过程中，对于粉丝群体的细节重视。

腾讯音乐娱乐通过不断的探索以及生态化的布局，已经建立起了包括专辑发售、社交互动、线下活动等在内的多种玩法，在不断完善自身立体化音乐娱乐生态的同时，也不停收获着更多自身与艺人相结合所发挥的“1+1>2”的实际成果。

腾讯音乐娱乐在Music+、乐人+、制作+、大音乐+等一系列计划和产品青岛纷纷落地后，基本完成了贯穿音乐人、音乐作品、音乐版权、音乐演出等泛音乐领域的完整版图。

今年8月份，腾讯音乐娱乐成立了“影音+”联盟，依托自身在音乐制作、艺人、用户数据等方面的平台资源开拓影音联动新玩法，进一步激活了自身在音乐泛娱乐领域的布局。本月初，腾讯音乐娱乐又推出了“大音乐+”计划，旨在为音乐人提供集作品演唱、创作理念分享、个人情怀表达于一体的一站式解决方案。

而在这样一个个计划的推进中，无论是用户社交、多场景和渠道的营销能力，还是帮助音乐人真正实现创收以及作品的多维度推广，均被视为腾讯音乐娱乐在当下音乐产业发展中的核心优势。

目前，腾讯音乐娱乐的业务已经遍布演出、票务、线下KTV等业务，覆盖用户视听、唱歌、玩乐、线下消费等各大场景。而基于旗下各大平台的联动发展效应，腾讯音乐娱乐可以说已经基本完成了资源、收入构成和渠道支持为一体的泛娱乐矩阵布局。对于腾讯音乐娱乐构建的内容闭环生态来说，优质的内容将作为基础链接更多用户。而对于内容来说，其价值也将在这样的体系中得到有效放大。

全球流媒体转型浪潮下

腾讯音乐娱乐已走出自己的通路

随着音乐流媒体在全球音乐产业中的影响力与日俱增，同时伴随着音乐发行和音乐营销的不断变化与升级，以及艺人与唱片公司、经纪公司关系不断的改变，各大音乐流媒体均在积极转型，试图建立与艺人更为深层的关系，从而丰富自身资源，拉动用户。

本月初，苹果悄悄上线了一项名为“苹果优先分发项目”（Apple Preferred Distribution Program）的新功能，并将包括CD Baby、The Orchard、Kontor New Media、Believe Digital和DistroKid等多家数字音乐分发商列为了合作伙伴。

这一项目的推出，可能意味着Apple Music欲通过实施相似的策略与Spotify加速竞争。上月，Spotify悄然与多家数字分发商建立了合作，并将CD Baby、EmuBands唐艾萱、The Orchard、FUGA和DistroKid列入了优先分发合作平台中。之后，它又向DistroKid进行了少量投资，让一切更显顺理成章。而在此前，Spotify不仅与数百位独立音乐人和厂牌直接签下协议，更在之后发布了上传工具。

不仅各大音乐流媒体自身在寻求角色调整，另一方面，主流厂牌在艺人经营上面临的困兽之斗的窘境，客观上也为俞振飞各大流媒体在扶持艺人、吸引用户上带来了刺激和机会。

但摆在各大流媒体服务商面前的客观问题即是：如何在为艺人提供更加专业和丰富扶持的同时，能够真正与用户和粉丝建立起深度的联系，使自身在达成该两项目标的同时实现良性的可持续发展。这对于目前仍严重依靠版权的各大流媒体来说，显然并不容易。

不过，腾讯音乐娱乐似乎已经走出了一条自己的“通路”。目前“社交娱乐服务”已经成为了公司的重要支柱，虚拟礼物打赏、付费会员、广告等等商业模式是目前腾讯音乐娱乐至关重要的一环。与Spotify等音乐流媒体相比，腾讯音乐娱乐显然拥有更多收入构成以及渠道支撑。

目前，营销、社交等能够为企业产品增值的项目已经成为了当下音乐产业发展的竞争核心。无论是音乐、酷济南试金试验机便宜姚乙狗音乐、酷我音乐三大音乐平台，还是拥有社交基因的全民K歌，腾讯音乐娱乐集团可以说已经基本完成了资源、收入、渠道为一体的泛娱乐矩阵布局，相比目前海外流媒体平台习惯于“单打独斗”的发展模式来说结构更加稳固，也更有发展的续航能力。

这意味着，未来腾讯音乐娱乐集团盘活音乐行业，真正为艺人和用户谋得福利，将音乐行业与更多行业实现联动发展的潜力还有很多。

：宋子轩

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